IAM
- [ Klient ] IAM (INCLUSIVE ARTISANS MARKETPLACE)
- [ Kategooriad ] Brändi identiteet, sotsiaalmeedia
- [ Aasta ] 2023
- [ Staatus ] Lõpetatud
Probleem
See idee oli sügav juba enne, kui sellele nimi anti. Puudega inimeste poolt käsitsi valmistatud nukk, mis on tehtud taaskasutatud riietest, vastab šariaadile ja on loodud peegeldama tagasihoidliku moslemi perekonna väärtusi ja esteetikat – Pakistani esimene tõeliselt kaasav nukk. Kuid niivõrd tähendusrikas idee vajas brändiidentiteeti, mis oleks sama läbimõeldud kui selle eesmärk. Ilma nimeta, visuaalse identiteedita ja kommunikatsiooniraamistikuta, mis oleks tabanud IAMi loodava projekti olemust, oleks toode võinud jääda lihtsalt järjekordseks sotsiaalseks ettevõtmiseks, mitte aga kultuuriliseks verstapostiks, milleks see tegelikult oli.
Strateegia ja protsess
See oli üks kõige isiklikumaid projekte, millega Madvertising on tegelenud. Niivõrd südamelähedane eesmärk nõudis strateegiat, mis tugineks veendumustele, mitte ainult oskustele.
01
Brändi nimetamine
Me töötasime välja nime IAM (Inclusive Artisans Marketplace) – nime, mis seab kesksele kohale käsitöömeistri, mitte toote. Kolm tähte, mis väljendavad üheaegselt identiteeti, tegutsemisvõimet ja kuuluvustunnet.
02
Brändi identiteet ja pakend
Me kujundasime esialgse visuaalse identiteedi ja pakendikommunikatsiooni brändi kahe aluspõhimõtte – islami väärtuste ja kaasava võimestamise – ümber. Iga disainilahendus valiti nii, et see peegeldaks soojust ja alandlikkust.
03
Suhtlus sotsiaalmeedias
Me töötasime välja esialgse sotsiaalmeedia kommunikatsiooniraamistiku, andes IAM-ile sooja, sihikindla ja sügavalt inimliku hääle. Sisu, mis rääkis nii käsitöömeistri kui ka toote lugu.
Tulemus
IAMi turuletoomine pälvis oma kogukonnas ülekaalukalt positiivse vastuvõtu ning seda tunnustati mitte ainult tootena, vaid ka kultuurilise avaldusena. Brändi identiteeti hinnati laialdaselt selle eesmärgi tugevuse ja selguse poolest, mis on haruldane nähtus turul, kus sotsiaalset mõju avaldavad brändid peavad sageli pingutama, et edastada oma väärtusi ilma moraliseerivalt või korporatiivselt mõjuvana.
