Kest
- [ Klient ] Shell
- [ Kategooriad ] Aktiveerimine, Animatsioon, Tootmine
- [ Aasta ] 2023
- [ Staatus ] Lõpetatud
Probleem
Shell Pakistani inseneriosakonna töö on tehniliselt nii keeruline, et enamik loovagentuuridest ei suuda sellega lihtsalt toime tulla. Kaks erinevat projekti, kaks erinevat väljakutset, kuid mõlemal juhul sama põhiprobleem: kuidas edastada väga tehnilist, tööstuslikku teemat selgelt, täpselt ja veenvalt, kaotamata sealjuures inseneritöö nõutavat täpsust ega selle taga peituvat inimlikku lugu?
Strateegia ja protsess
Katodkaitse animatsioon
Iga projekt nõudis Madvertisingult seda, mida enamik agentuure tegemata jätab – teema põhjalikku mõistmist enne, kui ühtegi kaadrit loodagi hakatakse.
01
Tehniline süvenemine
Katoodkaitse seire on spetsiaalne insenerisüsteem, mida kasutatakse jaotustorustike korrosiooni vältimiseks. Enne loomingulise töö alustamist pühendasime aega süsteemi mõistmisele – kuidas see toimib, miks see on oluline ja milliseid teadmisi soovis Shelli insenerimeeskond oma sihtrühmale edasi anda.
02
Joonistusanimatsiooni tootmine
Me muutsime keeruka tehnilise protsessi selgeks ja täpseks joonistusanimatsiooniks, mis selgitas süsteemi arusaadavalt nii tehnilise kui ka mittetehnilise taustaga vaatajatele, ilma et oleksime inseneritehnilisi aspekte liigselt lihtsustanud või vaatajaid erialakeelega segadusse ajanud.
Shelli Machike’i paagi ümberpaigutamine
01
Algse kokkuvõtte edastamine
Shell esitas meile ülesande luua lihtne animatsioon, mis kajastaks 15 000 tonnise naftamahuti ümberpaigutamist. Me valmistasime selle valmis ja nägime kohe selles suuremat lugu.
02
Esitlus
Pöördusime Shelli poole ideega, mida nad polnud palunud – see oli reaalajas tehtud kiirendatud film, mis jäädvustas tegelikku ümberpaigutamist viie kuu jooksul. Tõeline lugu, mis dokumenteeriti reaalajas. Shell nõustus.
03
Dokumentaalfilmi täielik tootmine
Aeg-luup-video sai aluseks terviklikule dokumentaalfilmile, milles ühendati inseneritehniline saavutus, selle taga peituv inimeste pingutus ja operatsiooni ulatus teoseks, mis on vääriline selle jäädvustatud verstaposti.
Tulemus
Kaks tehniliselt nõudlikku projekti viidi ellu täpselt, täpsusele tehes mingeid järeleandmisi, ning dokumentaalfilmi tootmise käigus saavutati täielik ohutuse rekord – see on standard, mida Shell nõuab eranditult kõigilt töövõtjatelt. Shell Pakistan jagas dokumentaalfilmi avalikult LinkedInis, kus see kogus ligi 900 reaktsiooni ja üle 100 kommentaari. Veelgi olulisem on see, et sellest sai teos, millele Shelli enda insenerimeeskond oli uhke oma nime alla panema – mis on ühe maailma tuntuma energiabrändi puhul kõrgeim standard, mida loominguliselt partnerilt oodatakse.
